酒水飲料商標(biāo)設(shè)計(jì)需求激增，品牌競爭進(jìn)入“顏值+記憶點(diǎn)”新階段

近年來，伴隨新消費(fèi)品牌的崛起與包裝創(chuàng)新潮流的推動(dòng)，酒水飲料商標(biāo)設(shè)計(jì)需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。記者在走訪多家品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及快消企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，從精釀啤酒、新式茶飲到功能飲料、地方特色白酒，不同類型的酒水飲料品牌正在加大在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面的投入，力求通過一個(gè)“小小圖形”在千篇一律的貨架上“跳出來”，贏得消費(fèi)者的第一眼好感與長期記憶。

與以往功能為主的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，如今的酒水飲料商標(biāo)更強(qiáng)調(diào)“情緒共鳴”和“生活方式代入感”。據(jù)業(yè)內(nèi)知名品牌設(shè)計(jì)顧問介紹，當(dāng)前市場上的新銳飲品品牌普遍更傾向于在Logo中融入手繪感、插畫元素、復(fù)古字體、地域文化或趣味表達(dá)。“一個(gè)好的商標(biāo)，不僅要在3秒內(nèi)被看到、被記住，還要能讓用戶在社交平臺(tái)上愿意曬出來。”

以北京地區(qū)為例，多個(gè)以本地文化、草本元素或國潮風(fēng)為賣點(diǎn)的酒水品牌，在推出產(chǎn)品初期就明確提出“以商標(biāo)為流量引爆點(diǎn)”的設(shè)計(jì)需求。其中，一家定位年輕女性市場的植物氣泡水品牌，其商標(biāo)采用了極簡幾何圖形與柔和配色相結(jié)合的方式，一經(jīng)上線便在小紅書和抖音獲得大量自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)了較低成本的品牌曝光。

同時(shí)，傳統(tǒng)酒類品牌也開始主動(dòng)對(duì)其商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)換代。記者在某白酒品牌設(shè)計(jì)改造項(xiàng)目中看到，設(shè)計(jì)師在保留原有標(biāo)識(shí)識(shí)別元素的基礎(chǔ)上，引入了現(xiàn)代圖形結(jié)構(gòu)與國際標(biāo)準(zhǔn)字體組合，使整體形象更適配現(xiàn)代零售環(huán)境與數(shù)字媒體傳播平臺(tái)。“白酒不再只是老年人的消費(fèi)品，我們要通過視覺語言打入年輕市場，”該品牌負(fù)責(zé)人表示。

此外，海外出口導(dǎo)向型酒水企業(yè)對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的國際化需求日益增強(qiáng)。專家指出，企業(yè)在進(jìn)行酒水飲料商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，除了關(guān)注視覺美感與品牌聯(lián)想外，還必須考慮國際注冊(cè)合規(guī)性、不同文化背景下的接受度以及是否容易引發(fā)商標(biāo)沖突。這對(duì)于有意“出?！钡闹袊放贫裕遣豢珊鲆暤闹匾h(huán)節(jié)。

記者也了解到，隨著數(shù)字營銷環(huán)境的變化，越來越多設(shè)計(jì)公司在商標(biāo)交付時(shí)會(huì)提供多版本組合：包括標(biāo)準(zhǔn)Logo、社交媒體圖標(biāo)、小程序?qū)Ｓ脠D標(biāo)、標(biāo)簽縮略圖等，同時(shí)還會(huì)附帶視覺規(guī)范手冊(cè)與動(dòng)態(tài)Logo建議，以便品牌在不同渠道中的統(tǒng)一傳播。

值得注意的是，雖然酒水飲料商標(biāo)設(shè)計(jì)在視覺上“看起來小巧”，但其實(shí)際商業(yè)影響力極大?！跋M(fèi)者購買飲料的過程是高度視覺化的，商標(biāo)是他們與品牌的第一觸點(diǎn)?！币晃幌M(fèi)心理學(xué)研究者指出，“特別是在新品類競爭激烈、口味差異化不明顯的背景下，Logo是否打動(dòng)人心，往往成為銷量背后的心理驅(qū)動(dòng)因素?！?/p>

綜上所述，酒水飲料商標(biāo)設(shè)計(jì)正在從“基礎(chǔ)識(shí)別”向“綜合營銷符號(hào)”轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)升級(jí)與品牌年輕化趨勢(shì)的共同推動(dòng)下，商標(biāo)設(shè)計(jì)不再只是產(chǎn)品標(biāo)簽的一部分，更是品牌理念的濃縮表達(dá)和市場傳播的戰(zhàn)略支點(diǎn)。對(duì)于正在籌備新品或希望提升品牌力的飲料企業(yè)而言，打造一個(gè)富有創(chuàng)意、具備記憶點(diǎn)的商標(biāo)，或許正是贏得市場突破口的關(guān)鍵一步。