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?商標設計存在的問題及分析
商標設計的目的就是企業(yè)用來區(qū)別于競對的服務與產品的。商標與品牌的概念基本一致,但商標的用途較為狹窄一些。隨著現(xiàn)代企業(yè)的多元化經營,人們對于產權的保護意識是與日俱增的,在日益激烈的競爭環(huán)境下,商標與產權的保護越來越受到人們重視,但盡管如此,在選擇和設計商標的時候企業(yè)仍然存在許多問題。
1、 商標設計與企業(yè)理念大相徑庭
商標是用戶認識企業(yè)的第一視覺印象,如果在設計商標時使用的圖形與企業(yè)的主旨毫無關聯(lián),那么消費者就很難從商標中了解企業(yè)的核心業(yè)務。所以商標的傳達性非常重要,使用富含企業(yè)產品與服務理念的商標才能顯得既充實又有意義。
2、 主商標與次商標設計脫節(jié)
一個優(yōu)秀的企業(yè),在發(fā)展主商標的時候會對子商標的產品有些深遠的影響。所以在子商標的設計上一定要與主商標相承一脈,而從長遠的戰(zhàn)略角度出發(fā),主商標的設計也要留給子商標一定的變形與發(fā)揮空間,這樣企業(yè)的子品牌在主品牌的發(fā)展下才能日益壯大。
3、 商標設計的內在元素不和諧
我國企業(yè)的商標設計一直遵循著和諧統(tǒng)一、協(xié)調設計的理念。無論商標設計使用怎樣的對稱方式,內容與形式的結合都是要經過慎重考慮的。而線條是如何在在商標設計中發(fā)揮作用,形狀排列的順序以及主顏色與輔色的合理搭配都是商標設計師應該注重的問題。
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